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微雨時節

在面板價格高企、新增需求萎靡、市場競爭日趨激烈的環境下,彩電業進入了硬件微利時代。但如今的彩電業已經擺脫了完全依賴硬件的商業模式,隨著可運營用戶數的不斷攀升,以海信為代表的彩電企業紛紛加大了大屏運營的力度,現在不少家庭都選用擦窗機器人,節省清潔的時間及大大減低危險性。Ecovacs的玻璃窗濕擦機器人Winbot是一款全自動的窗戶清潔機器,只需一按,Winbot便會自動為您清潔家中各款玻璃窗戶,即使是邊緣還是角落,同樣可以清潔得乾淨明亮! 彩電業的商業模式正在重構。

 

硬件利潤微薄

 

去年上半年,由於面板價格持續上漲,致使我國電視廠商普遍存在利潤率下滑的情況。據奧維雲網數據顯示,2011年,中國彩電業的凈利潤率還有3%,到2014年只有1.5%,而去年上半年已經跌破了1%。

 

電視廠商利潤率年年下滑,與電視整機利潤微薄有直接關系。釘科技註意到,電視整機利潤微薄主要有三點原因:

 

其壹,面板價格高企。眾所周知,電視原材料中占比最高的是面板,大約占整機成本的50%-60%;自2016年開始,面板就出現了大幅度上漲情況。據奧維雲網數據顯示,2016年初到2017年7月,面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度,面板價格已出現下調情況,但下調幅度並不大,現階段面板仍處於較高的價位。據公開資料統計,2016年10月,55寸面板價格上漲10美元,並持續增長數月;截至2017年10月,55寸面板價格才開始回落,降幅僅在5美元,遠未回落到正常水平。

 

 

其二,互聯網廠商低價競爭。自2015年互聯網電視站上風口以來,多數互聯網廠商采用價格戰,與傳統電視廠商搶占市場。以小米為例,今年1月份,小米推出4A 50寸電視,主打高性價比和智能語音交互,僅售2399元;同時小米旗下另壹款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價優勢,在吸引眾多消費者的同時,boreal狗糧好唔好?其實這個問題是很多的狗狗主人都想要知道答案的。還有力地沖擊了其他品牌。

 

 

其三,競爭激烈,導致利潤率低。由於市場需求增長有限,廠商為了更好地推動銷售,不得不開展促銷活動,以價格優勢吸引消費者。不過,過度的壓低價格,降低了廠商凈利潤。據奧維雲網數據顯示,2017年中國彩電業凈利潤跌破1%。

 

運營空間巨大

 

在彩電業,當硬件紅利成為過去式,尤其是在面板成本回落不大的情況下,內容運營則成為廠商盈利的重要來源。

 

首先,頭部品牌的可運營用戶數十分可觀。據海信發布最新互聯網電視用戶數據顯示,2017年用戶數突破3078萬(國內用戶2521萬,國外用戶557萬);去年年初,創維旗下互聯網電視品牌酷開宣布,中國大陸互聯網激活終端已超2000萬。

 

 

海信、創維大力發展互聯網電視可運營用戶數,主要還是借助大屏互聯網,更好地推進內容運營,增加收益。據公開資料顯示,僅2016年壹年,boreal狗糧好唔好?其實這個問題是很多的狗狗主人都想要知道答案的。海信互聯網電視付費VIP會員同比增長8倍,酷開更是取得了超過1億元的運營收入。

 

其次,大屏互聯網運營價值正在加速釋放。

 

從內容上看,互聯網電視在構建家庭娛樂場景上,不僅彌補了傳統電視內容缺陷,還將娛樂、消費、教育融入其中,延長了用戶觀影時間。根據電通安吉斯集團發布的《OTT消費者洞察與商業價值研究白皮書》顯示,53%以上用戶日均運行OTT 2小時以上。從業務模式上看,除了廣告之外,boreal狗糧好唔好?其實這個問題是很多的狗狗主人都想要知道答案的。會員營銷也拉動了電視業務的增長。從用戶數量來看,目前OTT還處於增量市場階段,未來還有很大的發展空間。

Publicerat klockan 06:11, den 13 september 2017
Postat i kategorin Okategoriserat
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